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| Imagen tomada de http://scienceillustrated.com.au/ |
Con la aparición de la
computación y el internet, aparece el medio masivo más grande hasta ahora, una
red global que permite conectarse en casi cualquier lugar del mundo para
obtener cualquier información que en ella se halle.
Debido a la popularidad que
fue adquiriendo esta red sus usos fueron cambiando, inicialmente se utilizaba
sólo para indagar acerca de una información concreta, hoy en día con el sin fin
de posibilidades que posee es fácil perderse en ella.
Esta red global ha tenido un
alto impacto en la sociedad moderna, no sólo está modificando los protocolos
existentes sino está creando nuevos de ellos. En este punto es donde entra la
convergencia que es la unión de dos o más puntos que confluyen en un punto.
Gracias a la web, millones
de personas alrededor del mundo tienen la capacidad de acceder a una cantidad
infinita y diversa de información en línea. Es por ello que con la cantidad de
usuarios que ha acogido la web, las grandes organizaciones, han visto un
mercado potencial en ella. La convergencia digital a mi modo de ver es un
fenómeno, que transforma ciertos aspectos que conocemos, de análogos a
digitales. De allí es donde convergen los medios de comunicación. Muchos medios
han volcado su atención a la web como en el caso de la prensa ya que su
exposición es más amplia y eficaz en un medio como el internet, con un costo
mucho menor a la impresión física.
Además, internet es un medio
que hoy en día acoge y absorbe a todos los demás medios de comunicación por su
gran capacidad de difusión y su bajo costo. Se podría decir que estamos en la
era no de la revolución de las comunicaciones sino la era de la innovación en
las comunicaciones. Según Carlos Scolari los medios convencionales deben ir
reformándose y diversificándose para mantenerse.
Ya que después de la
aparición del internet y los computadores empezaron a aparecer también los
dispositivos móviles, que son una ventana más cercana a la comunicación masiva
que posee la web, es tener el mundo en la palma de la mano, que permite el
acceso a información más fácilmente que un computador. Estos dispositivos
móviles van con nosotros a todos lados, llevando una fuente de información
constante con nosotros.
Hoy en día se han dado una
serie de modificaciones a un nivel profundamente social.
Se ha modificado el modelo
de consumo, ahora son las persona quienes escogen los contenidos que desean, no
como antes que dichos contenidos eran impuestos, con el auge tecnológico, no
sólo los medios sino las organizaciones en general deben estar en constante
renovación, ya que en un mundo lleno de marcas, las organizaciones en general
deben renovarse y actualizarse para acoplarse a las necesidades de los
consumidores o perecer.
Además de la modificación
del modelo de consumo también se ha modificado el modelo de comunicación. El modelo planteado por la internet, no es el modelo
tradicional unidireccional en el cual el emisor codificaba un mensaje para
difundirlo a través de un canal y que así el receptor lo recibiera y
decodificara, la internet rompe con este esquema y plantea uno diferente, en
cuanto a las relaciones del emisor – receptor, el receptor pasa de ser pasivo a
ser activo y a desempeñar un papel más activo, y en cuanto al mensaje muchas
veces es el receptor quien sale en busca del mensaje y no solo decodifica el
mensaje sino que también se convierte en emisor pero no únicamente en una
comunicación bidireccional si no para otros receptores, que a su vez se
llegaran a convertir en productores o emisores.
Pero no sólo ha cambiado el
modelo de comunicación si no la manera en que se comunican los medios, si antes
se hacía un mensaje dirigido a una nación
ahora con la aparición de los medios web el mensaje debe ir dirigido a
la comprensión de la audiencia no sólo nacional sino internacional.
Y además de lo anteriormente
mencionado la sociedad en general se ha visto afectada y modificada por la web,
las profesiones han cambiado, por ejemplo los periodistas ahora son periodistas
digitales. Ahora la sociedad funciona a través de una pantalla, las grandes
organizaciones y economías mundiales dependen de la web para mantenerse ya que
en ella hay cantidad infinita de datos que ayudan a la subsistencia de éstos
sistemas. Lo que hoy vivimos lo denominamos como globalización. Esta
convergencia también ha modificado profundamente la cultura, ya que con la
eliminación de fronteras y barreras que nos brinda el internet las identidades
autóctonas de una región o un país se han visto influenciadas por la
información que se produce en el extranjero.
Es importante tener en
cuenta que según Scolari hoy en día es importante entender los medios como un
todo y no por separado. La web es un espacio que permite, comunicación, interacción
y retroalimentación todo al mismo tiempo. Los medios que antes eran netamente
análogos ahora se pueden conseguir en la web, hoy en día se puede ver
televisión, escuchar radio, leer prensa y ver películas en internet, a través
de un computador o un dispositivo móvil.
Pero no sólo cabe resaltar el cambio de la difusión de información,
también es preciso destacar la modificación del discurso. En los medios de comunicación
digitales, es necesario crear y alternar discursos resumidos y dinámicos, ya
que en esta sociedad moderna, globalizada, dónde ya no hay tiempo a la espera
es importante el contenido breve, ya que vamos haciendo zapping de contenido en
contenido. Pero ese contenido breve es sólo una parte ya que éste debe convivir
y alimentarse del contenido extenso.
Ahora con la aparición de las denominadas redes sociales,
un grupo de personas se pueden agrupar entorno a un tema específico. Se han
vuelto consumidores de contenidos digitales, este consumo, lleva a las
diferentes organizaciones a determinar gustos y así producir información
determinada para ellos.
POR: AMÉRICACAMARGO
